{"id":15516,"date":"2015-11-27T00:01:57","date_gmt":"2015-11-26T23:01:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diariodegetxo.es\/?p=15516"},"modified":"2015-11-30T19:46:47","modified_gmt":"2015-11-30T18:46:47","slug":"viernes-negro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodegetxo.es\/?p=15516","title":{"rendered":"Viernes negro"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_15196\" aria-describedby=\"caption-attachment-15196\" style=\"width: 142px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"  wp-image-15196\" src=\"https:\/\/diariodegetxo.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Miguel-Malo.jpg\" alt=\"Miguel Malo\" width=\"142\" height=\"92\" srcset=\"https:\/\/diariodegetxo.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Miguel-Malo.jpg 392w, https:\/\/diariodegetxo.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Miguel-Malo-300x194.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 142px) 100vw, 142px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-15196\" class=\"wp-caption-text\">Miguel Malo. Periodista<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">Josetxo es getxotarra. Josetxo quiere una televisi\u00f3n. Josetxo tiene tres opciones: salir a la calle a comprarla a la tienda de electr\u00f3nica m\u00e1s cercana, hacerse con ella por internet o bien acudir a un centro comercial cercano. Si Josetxo pone\u00a0en una balanza precio, comodidad, variedad de modelos a elegir y disponibilidad, \u00bfcu\u00e1l cre\u00e9is que ser\u00e1 la opci\u00f3n menos atractiva para \u00e9l?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si excluimos compras baratas y rutinarias como las que podemos hacer en panader\u00edas, supermercados o copister\u00edas, consumir en el pueblo es de los gastos menos rentables que podemos realizar. Y el mayor de los problemas no se encuentra en las tiendas de electr\u00f3nica, sino en las de ropa; ba\u00f1adores a 54 euros cuando la gente con dos dedos de frente los compra por cinco.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Muchos comercios priorizan cantidad frente a calidad, cuando ese es el terreno en el que no pueden competir contra las grandes superficies.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uno de los puntos negativos a destacar de los comercios es la disposici\u00f3n de los escaparates y de las tiendas en su conjunto. Mientras las grandes marcas cuidan el aspecto del negocio, su escaparate y la colocaci\u00f3n de los productos, los comercios locales tienden a aglomerar objetos en muy poco espacio, olvidando en muchos casos contar con una presentaci\u00f3n atractiva y dando prioridad a la cantidad frente a la calidad, cuando curiosamente ese es precisamente el aspecto en el que no pueden competir con los grandes comercios. Otra de las desventajas claras del peque\u00f1o comercio de cara al consumidor es que en la mayor\u00eda de casos, a la hora de hacer una devoluci\u00f3n, el establecimiento no devuelve el dinero, sino que ofrece un vale del mismo valor que solo puede ser utilizado en otro producto de la tienda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Me gustar\u00eda hacer menci\u00f3n al omnipresente cartel de \u201cConsume en el pueblo, ay\u00fadanos, nos beneficia a todos\u201d que podemos ver en una gran cantidad de comercios locales. Podr\u00eda afirmar sin miedo a equivocarme que Amancio Ortega no puso un cartel as\u00ed en sus primeras tiendas. Convencer al consumidor pidiendo limosna no es una forma correcta de vender ni de fidelizar clientes. Fnac o Media Markt convencen con mensajes como \u201cConsume aqu\u00ed, s\u00e9 listo, somos los mejores\u201d sin un \u2018por favor\u2019 detr\u00e1s.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los peque\u00f1os establecimientos ni se saben vender, ni saben aprovechar sus virtudes de proximidad, trato personal o calidad frente a cantidad.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy es el \u201cBlack Friday\u201d. Seguro que no me equivoco al afirmar que no veremos en pr\u00e1cticamente ning\u00fan comercio local mensajes seductores invitando a comprar con descuentos y promociones. Lo mismo ocurrir\u00e1 con la campa\u00f1a de navidad, que ser\u00e1 explotada de forma mucho m\u00e1s eficaz por las marcas conocidas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Puede que los consumidores tambi\u00e9n tengan algo de culpa, puesto que hoy en d\u00eda la sociedad tiende a ser consumista y a preferir tener m\u00e1s por menos. Adem\u00e1s, est\u00e1 claro que hay h\u00e1ndicaps contra los que el peque\u00f1o comercio siempre va a tener que luchar, como la diferencia de tama\u00f1o y cantidad. Eso es algo inevitable y que evidentemente no se puede criticar. Tampoco voy a discutir los precios, que obviamente dependen de cada producto y cada tienda, pero desde luego, no hay ninguna duda de que los peque\u00f1os establecimientos ni se saben vender, ni saben aprovechar sus virtudes de proximidad, trato personal, calidad frente a cantidad, etc. A ver si espabilamos, que Josetxo est\u00e1 de camino a Artea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Josetxo es getxotarra. Josetxo quiere una televisi\u00f3n. Josetxo tiene tres opciones: salir a la calle a comprarla a la tienda de electr\u00f3nica m\u00e1s cercana, hacerse con ella por internet o bien acudir a un centro comercial cercano. 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