{"id":16916,"date":"2016-02-12T00:05:31","date_gmt":"2016-02-11T23:05:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diariodegetxo.es\/?p=16916"},"modified":"2016-02-13T22:27:04","modified_gmt":"2016-02-13T21:27:04","slug":"mujer-sexo-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodegetxo.es\/?p=16916","title":{"rendered":"Mujer, sexo y publicidad"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_15196\" aria-describedby=\"caption-attachment-15196\" style=\"width: 127px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-15196\" src=\"https:\/\/diariodegetxo.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Miguel-Malo.jpg\" alt=\"Miguel Malo\" width=\"127\" height=\"82\" srcset=\"https:\/\/diariodegetxo.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Miguel-Malo.jpg 392w, https:\/\/diariodegetxo.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Miguel-Malo-300x194.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 127px) 100vw, 127px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-15196\" class=\"wp-caption-text\">Miguel Malo. Periodista.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">El papel de la mujer en publicidad ha dado mucho que hablar desde la explosi\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n en masa. Su figura no suele estar exenta de pol\u00e9mica, a veces con razones de sobra pero otras con la lupa demasiado enfocada en ver donde no hay.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es com\u00fan observar en algunos anuncios una imagen discriminatoria de la mujer, que se ve sometida para ajustarse al estereotipo que se le asigna. Sobre todo, llama la atenci\u00f3n verla en repetidas ocasiones vinculada con el sexo, y es que el sexo vende, bien lo saben los anunciantes, que no dudan en utilizarlo aunque en muchos casos sea a costa de denigrar al g\u00e9nero femenino. Por otro lado, est\u00e1n aquellas campa\u00f1as que colocan una y otra vez a la mujer en el papel de ama de casa, aunque para m\u00ed el problema est\u00e1 en que desde peque\u00f1os se transmiten una serie de valores inadecuados.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">El foco est\u00e1 puesto constantemente en intentar detectar cualquier atisbo de machismo, llegando a l\u00edmites que a veces rozan lo paranoico.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Muchos estereotipos comienzan a arraigarse desde edades muy tempranas. En la publicidad infantil a los ni\u00f1os se les venden, por ejemplo, coches o mu\u00f1ecos fuertes\u00a0 y a las ni\u00f1as cocinas de juguete o beb\u00e9s,\u00a0 entre otras cosas, reforzando los estereotipos de ama de casa, maternidad, etc. Los ni\u00f1os y ni\u00f1as de los anuncios siempre est\u00e1n contentos con su rol, dando la sensaci\u00f3n de que esas diferencias entre sexo son normales y deben seguir as\u00ed. Personalmente creo que la publicidad infantil deber\u00eda ser m\u00e1s as\u00e9ptica y no tan enmarcada en el mismo reparto de papeles. Cuando uno es adulto tiene la madurez y experiencia suficiente como para \u201cprotegerse\u201d de los mensajes publicitarios, pero los menores son mucho m\u00e1s vulnerables y es ah\u00ed donde comienzan a marcarse las diferencias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero como suele pasar, se suele proteger m\u00e1s a la mujer que a los ni\u00f1os, y \u00faltimamente se ve que el foco est\u00e1 puesto constantemente en intentar detectar cualquier atisbo de machismo, llegando a l\u00edmites que a veces rozan lo paranoico. Es muy habitual escuchar el mensaje alarmista que repite la idea de que las personas que aparecen en la publicidad est\u00e1n idealizadas y que nos imponen un canon de belleza inalcanzable.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como reacci\u00f3n a esa promulga, ahora est\u00e1 de moda utilizar en las campa\u00f1as de ropa modelos talla XXL, modelos con defectos o modelos con enfermedades; campa\u00f1as que son parte del \u201cbuenismo\u201d que prolifera ahora en nuestra sociedad. No cre\u00e1is que el publicista hace eso porque se ha dado cuenta de que las modelos \u201coriginales\u201d no eran las realmente bellas; el publicista sigue teniendo claro qu\u00e9 es la belleza, simplemente ha cambiado su estrategia para vender a trav\u00e9s de ese \u201cbuenismo\u201d extendido.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un rostro y un cuerpo sim\u00e9tricos atraen porque indican presencia de buenos genes.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es obvio que si quiero vender una prenda de ropa, intentar\u00e9 colocarla sobre el cuerpo m\u00e1s bonito posible, y aunque mucha gente pueda decir que la belleza es subjetiva, lo cierto es que tiene muy poco de subjetiva. La belleza est\u00e1 en el ojo del que la mira, pero el ojo que la mira est\u00e1 condicionado por la biolog\u00eda. Y ese ojo que mira es igual en todas las culturas; qu\u00e9 casualidad. Si crees en Darwin y entiendes su m\u00e1s que probada teor\u00eda puedes saltar el siguiente p\u00e1rrafo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La selecci\u00f3n natural ha ido modelando nuestro cerebro durante millones de a\u00f1os hasta el punto en el que hay ciertas caracter\u00edsticas y rasgos en el f\u00edsico de los hombres y otros diferentes en el de las mujeres que atraen al sexo opuesto porque indican una presencia de buenos genes. Un rostro y un cuerpo sim\u00e9tricos atraen porque indican que el sujeto no ha sufrido enfermedades; un cuerpo con curvas en la mujer indica fertilidad y una nariz y mand\u00edbula peque\u00f1as o una piel tersa denotan juventud y, por tanto, mayor margen para procrear. En el hombre atraen las se\u00f1ales de un alto nivel de testosterona, es decir, un cuerpo fuerte y ancho de hombros muestra una persona que probablemente cace m\u00e1s y proteja mejor a la mujer. Puede parecer poco rom\u00e1ntico, pero realmente nuestro cerebro est\u00e1 dise\u00f1ado de tal forma que se ve atra\u00eddo sexualmente por aquellos f\u00edsicos que pueden darnos los mejores genes posibles. Solo son algunos ejemplos, y aunque creamos que elegimos nuestros gustos, la realidad es que no, todos estos indicadores est\u00e1n impl\u00edcitos a trav\u00e9s de la evoluci\u00f3n en nuestro cerebro y este tiene una facilidad asombrosa para detectarlos.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay que saber diferenciar la publicidad que ensalza la belleza de la mujer, de aquella que cosifica la sexualidad femenina.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sobra decir que a la hora de entablar relaciones de cualquier tipo con una persona del sexo opuesto influyen otros muchos factores, pero aqu\u00ed estoy hablando de publicidad, y por lo tanto, me estoy ci\u00f1endo exclusivamente al f\u00edsico y la imagen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed pues, no todo es machismo. A todo el mundo le gusta mirar lo que es bonito y contemplar la belleza, y nadie me va a conseguir hacer sentir culpable por gustarme lo bonito. \u00bfO es que nadie ha visto las esculturas cl\u00e1sicas? \u00bfEran los griegos de la Antigua Grecia o los italianos del Renacimiento marionetas de la publicidad oprimidas por los estereotipos de belleza?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay que saber diferenciar la publicidad que ensalza la belleza de la mujer, de aquella que cosifica la sexualidad femenina. La primera no tiene nada de malo, ni de machista. Si Adriana Lima en bikini fuese machismo, Beckham en calzoncillos, \u00bfqu\u00e9 ser\u00eda?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El papel de la mujer en publicidad ha dado mucho que hablar desde la explosi\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n en masa. Su figura no suele estar exenta de pol\u00e9mica, a veces con razones de sobra pero otras con la lupa demasiado enfocada en ver donde no hay. 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