El Ayuntamiento de Getxo ha presentado su programa de actividades navideñas bajo el lema «Gabon Magikoak, Opari Paregabeak» («Navidad mágica, regalos únicos»), que pretende dinamizar el comercio y la hostelería local, además de ofrecer ocio cultural para todas las edades. Sin embargo, tras un análisis más detallado, surgen serias dudas sobre la repercusión real de las medidas en la sociedad local.
Un modelo agotado de dinamización comercial
La apuesta por reforzar el comercio local a través de incentivos como sorteos de cestas, concursos de escaparates y eventos en zonas comerciales puede parecer atractiva a primera vista, pero evidencia una falta de innovación. Este enfoque continúa basándose en una lógica de consumo poco crítica que no aborda los problemas estructurales del comercio local, como la competencia de las grandes plataformas online o la precarización laboral.
Por ejemplo, la distribución de 5.000 agendas con diseños de Alex Orbe, aunque sirve para visibilizar el talento local, parece ser más un recurso publicitario que una verdadera estrategia de apoyo a la industria cultural y creativa. Asimismo, los sorteos de cestas y vales de compra, aunque útiles para incentivar las compras inmediatas, no representan un plan sostenible para fidelizar a largo plazo a la clientela.
Entre la diversidad y el olvido de las tradiciones
El programa navideño presentado por el Ayuntamiento de Getxo promete llenar las calles de luces, espectáculos y actividades para revitalizar el comercio local y atraer a residentes y visitantes. Sin embargo, destaca una notable ausencia en su planteamiento: las tradiciones más arraigadas de la Navidad parecen haber sido deliberadamente relegadas, un gesto que busca, aparentemente, evitar ofender a personas de credos distintos, pero que corre el riesgo de despojar a esta festividad de su esencia y profundidad cultural.
La ausencia de belenes tradicionales desde hace años o incluso la eliminación de la palabra Navidad del Concurso de escaparates que promueven Getxo Empresa y el Ayuntamiento son solo algunos ejemplos.
¿Diversidad o dilución de identidad?
El enfoque adoptado en el programa navideño de Getxo parece haber optado por evitar cualquier referencia directa a las tradiciones cristianas, dejando de lado elementos fundamentales de esta festividad.
El resultado es un programa que enfatiza el consumo, las luces y los espectáculos, pero que se desentiende de aspectos tradicionales. Estas tradiciones, que trascienden lo religioso para formar parte del patrimonio cultural compartido de muchas generaciones, se diluyen en un intento de construir una Navidad neutral.
La paradoja de la exclusión para incluir
En su esfuerzo por no ofender a quienes no celebran la Navidad en su sentido tradicional, el Ayuntamiento parece haber olvidado que las festividades son también una forma de conectar a una comunidad con su historia y sus raíces. En lugar de fomentar una convivencia donde las tradiciones puedan coexistir con respeto, se elige una neutralidad que puede percibirse como una exclusión de quienes valoran estos elementos esenciales.
